Que faire si votre cagnotte stagne

| 7 min read Stratégie de collecte de fonds

Lorsque vous lancez une campagne de financement participatif, l’intérêt est généralement immédiat et les dons peuvent être très nombreux. Néanmoins, après quelques semaines et parfois quelques jours, il peut arriver que votre collecte de fonds s’arrête brusquement en raison du manque de dons. Plus une campagne dure longtemps, plus il vous sera difficile de lui donner une nouvelle impulsion. Pour éviter que cela ne se produise, il est important de trouver comment maintenir une mobilisation constante. De cette façon, votre campagne pourra non seulement bien commencer, mais aussi bien se terminer et vous aurez de meilleures chances d’atteindre votre objectif.

Maintenez une présence constante sur les réseaux sociaux

Si vous voulez que votre collecte de fonds soit un franc succès, vous devez absolument la partager plusieurs fois sur les médias sociaux. En utilisant des réseaux tels que Facebook et Twitter, vous aiderez votre campagne à rester pertinente et à bénéficier du maximum de visibilité. Ne publier votre collecte de fonds qu’une seule fois n’est pas suffisant, vous devez continuer de la promouvoir plusieurs fois par semaine et encourager vos proches à la partager également sur leur compte.

Vous pouvez également tirer profit des médias sociaux en suivant les recommandations suivantes :

  • Suivez les organisations qui ont un lien avec votre cause. Par exemple, si vous collectez des fonds pour le cancer du sein, suivez les organisations auxquelles vous pouvez vous adresser pour obtenir des conseils.
  • Suivez les experts en marketing et financement participatif sur Facebook et Twitter pour savoir comment utiliser les médias sociaux afin de promouvoir votre campagne au mieux.
  • Sélectionnez un hashtag pour votre campagne que vous utiliserez en permanence sur les médias sociaux afin qu’il soit lié à vos publications et que les utilisateurs l’associent à votre collecte de fonds.

Pour en savoir plus, consultez l’article Utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre collecte de fonds.

Quelques astuces pour maintenir l’intérêt des donateurs

1. Demander conseil

Parfois, le meilleur moyen de générer de nouveaux dons est tout simplement de demander à vos donateurs de vous fournir des conseils, plutôt que de l’argent. Contactez votre réseau afin qu’il vous propose des suggestions afin d’améliorer votre campagne et des activités déjà observées dans la communauté, ou qu’il vous indique comment vous pouvez utiliser les médias sociaux pour gagner en visibilité. L’engagement de votre réseau incitera probablement d’autres personnes à faire un don et à partager votre collecte de fonds sur les réseaux sociaux. Dans le domaine du financement participatif, la règle est la suivante : « Si vous demandez de l’argent, vous recevrez des conseils. Si vous demandez des conseils, vous recevrez de l’argent. »

2. Des photos et des vidéos sont indispensables

Les photos et les vidéos sont un excellent moyen de toucher vos donateurs. En ajoutant des photos et vidéos de haute qualité, vous maintiendrez votre collecte de fonds à jour et l’empêcherez de stagner et de perdre son impulsion. De plus, GoFundMe a constaté que les campagnes qui comportent au moins cinq photos récoltent beaucoup plus de fonds que celles qui ne proposent qu’une seule photo, tandis que les campagnes qui comportent plus de deux vidéos sont plus efficaces que celles qui n’en contiennent aucune. Pour d’autres informations sur l’importance du visuel dans une collecte de fonds, consultez les articles Comment les photos peuvent contribuer au succès d’une collecte de fonds et Les vidéos sont des outils puissants pour vos campagnes.

3. Mettre à jour votre collecte de fonds

Si vous publiez des mises à jour, votre campagne restera pertinente, attirera l’attention des nouveaux arrivants et les incitera à éprouver de la compassion pour votre cause. Cela vous permettra également de communiquer la progression de votre collecte de fonds et d’indiquer aux donateurs ce qu’ils peuvent faire pour aider votre collecte de fonds à atteindre son objectif. Chaque fois que vous publiez un communiqué sur la page de votre campagne, partagez-le également sur les médias sociaux afin que votre réseau puisse rester au courant des dernières actualités.

Liam’s Lunches of Love montre par exemple que des mises à jour fréquentes peuvent empêcher une campagne de financement de stagner. Scott et sa famille sont en effet parvenus à récolter beaucoup de fonds (37 000 $ jusqu’à maintenant) en publiant plus de 20 communiqués dans le but de tenir les donateurs informés des progrès et de leur fournir des photos.

4. Rester actif hors ligne

N’oubliez pas de promouvoir également votre collecte de fonds hors ligne. Créez des cartes ou des prospectus à distribuer à vos proches ou lors de vos déplacements, et conservez une boîte de collecte à votre bureau et dans les commerces locaux qui auront donné leur accord. Vous pouvez également organiser des événements afin de mobiliser les participants et de récolter des dons pour votre cause. N’hésitez pas à y installer un ordinateur portable qui affichera votre page de collecte de fonds. Notre page Idées de cagnotte offre toute une série d’activités que vous pouvez organiser hors ligne pour soutenir votre collecte de fonds en ligne.

5. Obtenir l’aide d’autres organisateurs de collectes de fonds.

Recherchez des campagnes similaires et identifiez les actions qui ont été prises lorsqu’elles ont commencé à stagner. Vous pouvez également analyser des campagnes efficaces afin de savoir quelles techniques ont été utilisées pour maintenir le rythme des dons. Vous aurez alors une idée de la fréquence à laquelle les collectes de fonds doivent être mises à jour et partagées sur les médias sociaux, et de l’importance d’une page Facebook ou d’un blog. En suivant l’exemple d’une campagne qui a réussi, vous bénéficierez de nouvelles idées pour augmenter le nombre des dons.

6. Investir dans votre collecte de fonds

Pour collecter plus de fonds, vous devez être prêt à dépenser un peu d’argent. Embauchez un photographe pour réaliser une belle vidéo, par exemple. Il suffit de trouver un étudiant dans votre région qui se spécialise dans cette discipline et de lui demander s’il serait disposé à donner de son temps et à utiliser ses compétences à titre bénévole ou à un tarif réduit. Vous pouvez également faire de la publicité à faible coût pour votre collecte de fonds sur des médias sociaux comme Facebook, cela vous permettra de promouvoir votre campagne auprès de vos proches. En investissant seulement 10 $ dans la publicité, vous pourrez générer 10 fois plus de dons.

6. Contacter les médias locaux

Contactez les médias locaux pour leur demander de promouvoir votre collecte de fonds si vous pensez qu’elle pourrait susciter de l’intérêt dans votre région. Essayez de contacter les journalistes par e-mail ou via les réseaux sociaux, et veillez à inclure des détails sur votre cause, la raison de votre prise de contact, le rapport avec la communauté locale, un lien vers votre collecte de fonds et vos coordonnées. Notre article, Comment faire en sorte que les médias locaux parlent de votre cagnotte, peut vous prodiguer plusieurs conseils pour vous aider à bien commencer.

7. Créer un site CaringBridge

Si vous collectez des fonds pour couvrir des frais médicaux, CaringBridge est l’endroit idéal pour partager la progression de votre état de santé directement avec vos amis et votre famille. Grâce à ce site, vous pourrez plus facilement tenir vos proches au courant. GoFundMe et CaringBridge se sont d’ailleurs associés pour faciliter la connexion entre votre campagne GoFundMe et votre site CaringBridge. Découvrez comment créer un site gratuit et sécurisé sur CaringBridge ici.

Si vous êtes prêt à lancer une campagne de financement participatif pour une cause personnelle ou caritative, commencez maintenant votre collecte de fonds gratuite et récoltez de l’argent dès aujourd’hui.

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