Como promover sua campanha online: estratégias que realmente funcionam

O compartilhamento online é o que torna possível o crowdfunding. Se você já é um mestre nas redes sociais, suas habilidades com certeza ajudarão no crowdfunding. Mas há estratégias e táticas específicas para o crowdfunding que podem realmente ajudá-lo a tirar o máximo proveito do seu trabalho. A promoção da sua campanha online começa pelo envio da sua carta da sua arrecadação de fundos  para familiares e amigos, vizinhos e colegas e, em seguida, fazer o que for possível para espalhar sua mensagem o máximo possível. Com as práticas recomendadas a seguir, esse compartilhamento inicial poderá crescer e alcançar mais doadores em potencial.

Inicie uma campanha

Tudo começa com o título, a foto e a descrição

man taking selfie with groups of kids

Enquanto amigos, familiares e desconhecidos aleatórios percorrem os feeds de suas redes sociais, sua foto de destaque é a primeira coisa que chama a atenção deles, seguida em rápida sucessão pelo título da campanha e a primeira frase da sua descrição.

Se esses três elementos funcionarem bem, as pessoas que os virem poderão pensar “Preciso compartilhar isso” antes de verem a página da campanha. Uma visita na página da sua campanha poderá então fechar uma doação e um compartilhamento.

Utilize nossos recursos os para conseguir ótimas ideias para nomear sua campanha online. Em seguida, aprenda a melhorar sua campanha de crowdfunding comimagens inspiradoras. Depois disso, você poderá explorar como fazer um vídeo de campanha que atraia doadores.

Depois que você tiver contado sua história por meio dessas ferramentas, analise mais uma vez. Analise-as como se fosse a campanha de outra pessoa: pergunte a si mesmo quais partes inspirariam você a doar e compartilhar. Alguma dessas partes deveria ser ampliada ou esclarecida? Como você pode torná-las ainda mais fortes?

Inspire outras pessoas a compartilhar (e re-compartilhar) com atualizações

woman sitting at acfe with no shame campaign sign

Não subestime a importância de compartilhar atualizações na página da sua campanha e nas redes sociais. Quanto mais você compartilhar, mais oportunidades terá para inspirar os apoiadores para tornarem a compartilhar, ampliando o alcance da sua campanha.

Como todas as atualizações aparecem na página da campanha, ela mostra aos doadores atuais e em potencial como a história está se desenrolando, e os inspira a fazerem parte dela, a doarem novamente ou compartilharem seu progresso nas redes sociais. Descobrimos que isso é verdade especialmente nas atualizações que mostram como as doações anteriores ajudaram seu beneficiário, que contêm fotos ou vídeos dos eventos da campanha ou apresentam apoiadores passando tempo com o beneficiário.

Nas suas atualizações, não tenha medo de compartilhar boas e más notícias, deixando claros tanto o progresso positivo do beneficiário como sua necessidade que permanece. Para ver detalhes sobre como escrever atualizações poderosas a eficazes, consulte a publicação em nosso blog Como escrever atualizações sobre campanhas.

Com que frequência você deve publicar atualizações sobre a campanha? Pelo menos uma vez por semana e, a cada vez, você e todos da sua equipe de campanha devem compartilhar cada atualização nas redes sociais.

Práticas recomendadas para promoções em redes sociais

three young women looking at laptop in a classroom
  • A atenção é curta nas redes sociais. Se você mantiver a mensagem breve, aumentará a probabilidade de compartilhamento.
  • Em algum lugar de cada publicação, tweet ou mensagem, peça rapidamente às pessoas que compartilhem a campanha. Sem isso, a ideia do compartilhamento pode não ocorrer ao leitor.
  • Pense em promover seu crowdfunding com umahashtag personalizada. Ao criar a hashtag, se for apropriado, use em conjunto com hashtags estabelecidas de eventos maiores (por exemplo, um desastre natural). Use ambas as tags sempre que publicar. Isso impulsionará dramaticamente sua exposição entre pessoas com as mesmas ideias e as pessoas que desejam ajudar as vítimas.
  • Considere a possibilidade de criar uma página dedicada do Facebook para a campanha ou a causa. Esta ideia é especialmente boa se for arrecadar fundos constantemente, em vez de fazê-lo para um evento específico. Para ver mais dicas sobre como usar o Facebook, consulte Como iniciar uma página no Facebook para a sua campanha. E se você utilizar o Twitter, não deixe de ver as dicas sobre a comunidade e as promoções em Como fazer campanhas no Twitter.
  • Para ver mais dicas básicas sobre redes sociais, consulte a publicação Como utilizar as redes sociais para promover a sua campanha.

Promova sua campanha com nossas ferramentas simples de compartilhamento

young girl jumping for joy outside of astronaut camp

Na página da sua campanha, são necessários apenas alguns cliques para começar a promover sua campanha online:

  • Use os botões de compartilhamento do Facebook ou do Twitter abaixo do título da sua campanha para publicar diretamente nas redes sociais.
  • Clique no botão com o sinal de “+” abaixo da história da sua campanha para ter um widget incorporável, para facilitar a colocação no seu site ou blog.
  • O botão “Assine para receber atualizações” permite que as pessoas recebam suas atualizações automaticamente. Incentive os apoiadores a se inscreverem quando visitarem quando visitarem sua página de doações.
  • Não se esqueça do URL da página da sua campanha—É uma ferramenta promocional de uma etapa e a única de que as pessoas precisam para compartilharem sua campanha. Adicione seu URL à sua assinatura de email. Se tiver um blog, destaque-o lá de forma proeminente.

Atraia cobertura da mídia para receber a participação de desconhecidos

young man being interviewed by camera crew in a lecture hall

Convide jornalistas e veículos da mídia local para compartilharem sua causa entre seus públicos. Dividimos cada etapa desse processo em Como fazer com que a mídia local cubra sua campanha da GoFundMe.

Visão geral: crie um comunicado de imprensa breve e completo e envie por email e para as redes sociais. Faça algo simples para que os jornalistas verifiquem e destaquem suas informações com nossas dicas sobre como escrever de forma eficiente um comunicado para a imprensa sobre a campanha. Sempre inclua suas informações de contato e um link para a campanha.

A cobertura da imprensa cria mais compartilhamentos. Hoje, o compartilhamento pode também criar cobertura da imprensa (que por sua vez gera mais compartilhamentos). Muitas vezes, a chave para criar esse círculo de interesse é conseguir a primeira peça de cobertura da imprensa, que alerte a turma da mídia a ira trás da sua matéria. A primeira matéria pode ser a mais difícil de se conseguir, mas pagará dividendos quando a mídia começar a ligar para você, em vez de você ir procurá-los.

Para uma análise mais detalhada sobre esse fenômeno, consulte a nossa publicação sobre campanhas de arrecadação de fundos que viralizam. A prova das campanhas que viralizam em ação da GoFundMe: as campanhas bem-sucedidasAjuda para Fidencio, o homem do picolé e A chance de Chauncy.

Mais compartilhamentos significam mais doações

Vemos isso acontecendo a todo momento: quanto mais atualizações as pessoas publicam nas páginas de suas campanhas, mais dinheiro arrecadam. Compartilhar atualizações com frequência (ao menos uma vez por semana) é a melhor maneira de alcançar novas pessoas, mantendo os apoiadores no circuito e oferecendo notícias recentes que possam compartilhar e re-compartilhar. As atualizações podem também inspirar doações repetidas.

Essas campanhas demonstraram a eficiência de ganhar dezenas de milhares de compartilhamentos—todas tendo gerado doações de mais de $ 100.000:

Para ver dicas sobre como compartilhar offline, leia Arrecadação de fundos on-line sem redes sociais: 42 maneiras de compartilhar a campanha off-lineEstá pronto para começar a compartilhar? Crie sua campanha hoje.