Fundraisingaktion online bewerben: Strategien, die tatsächlich funktionieren

Während Freunde, Familienangehörige und dir unbekannte Personen durch ihre Social-Media-Feeds scrollen, ist dein Foto das erste, was ihre Aufmerksamkeit erregt – gefolgt vom Titel deiner Spendenaktion und dem ersten Satz deiner Beschreibung.

Wenn diese drei Elemente gut funktionieren, werden die Leute deine Aktion vielleicht bereits teilen, bevor sie überhaupt deine Spendenseite gesehen haben. Ein Besuch auf deiner Seite sollte sie dann vollends überzeugen und idealerweise eine Spende UND einen Share generieren.

Nutze unsere kostenlosen Ressourcen, um großartige Ideen für die Benennung deiner Online-Spendenaktion zu erhalten. Als nächstes erfährst du, wie du deine Crowdfunding-Spendenaktion mit inspirierenden Bildern verbessern kannst. Danach kannst du dir anschauen, wie man ein Fundraising-Video erstellt, das Spender anzieht.

Sobald du deine Geschichte so gut wie möglich erzählt hast, kannst du sie mit diesen Tools noch einmal durchgehen. Betrachte das Ganze so, als wäre es die Spendenaktion eines anderen – frage dich, welche Teile dich zum Spenden und Teilen inspirieren würden. Sollte einer dieser Teile verbessert oder klarer formuliert werden? Wie kannst du sie noch stärker machen?

• Die Aufmerksamkeitsspanne in den sozialen Medien ist gering. Wenn du deine Nachrichten also kurz hältst, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass sie geteilt werden.
• Irgendwo in jedem Beitrag, Tweet oder Nachricht solltest du die Leute kurz darum bitten, deine Spendenaktion zu teilen. Ohne dies fällt den Lesern die Idee des Teilens vielleicht gar nicht erst ein.
• Denke darüber nach, deine Crowdfunding-Spendenaktion mit einem individuellen Hashtag zu bewerben. Wenn du ein Hashtag erstellst, kannst du es gegebenenfalls zusammen mit etablierten Hashtags für größere Ereignisse verwenden (z. B. eine Naturkatastrophe). Verwende beide Tags in jedem Beitrag. Dies wird deine Präsenz gegenüber Gleichgesinnten und solchen, die den Opfern helfen wollen, drastisch erhöhen.
• Erwäge, eine eigene Facebook-Seite für deine Spendenaktion oder dein Anliegen aufzusetzen. Dies ist besonders dann eine gute Idee, wenn du Geld für einen laufenden Bedarf sammeln möchtest, anstatt die Kosten für ein bestimmtes Lebensereignis zu decken. Weitere Tipps zur Nutzung von Facebook findest du unter So startest du eine Facebook-Seite für deine Spendenaktion. Wenn du Twitter nutzt, findest du wertvolle Tipps zum Aufbau einer Community und Bewerbung unter So funktioniert Fundraising auf Twitter.
• Einfachere Social-Media-Tipps findest du in unserem Beitrag Mit Social Media für deine Spendenaktion werben.

Lade Journalisten und lokale Medien dazu ein, dein Anliegen mit ihrem Publikum zu teilen. In unserem Artikel So bringst du lokale Medien dazu, über deine Fundraisingaktion zu berichten erklären wir dir jeden Schritt dieses Prozesses.

Ein Überblick: Verfasse eine kurze, aber gründliche Pressemitteilung und versende sie per E-Mail und über die sozialen Medien. Mache es Reportern einfach, deine Informationen zu überprüfen und zu präsentieren, indem du dich an unseren Tipps zum Verfassen einer effektiven Pressemitteilung für deine Spendenaktion orientierst. Gib immer deine Kontaktdaten und einen Link zu deiner Spendenaktion an.

Die Berichterstattung in der Presse schafft mehr Austausch. Heutzutage kann das Teilen in den sozialen Medien auch für eine entsprechende Presseberichterstattung sorgen (was wiederum zu noch mehr Reichweite führt). Der Schlüssel zu diesem Kreislauf eines immer stärker werdenden Interesses liegt oft darin, eine erste Erwähnung in der Presse zu erhalten. Idealerweise wird dies auch andere Medien darauf aufmerksam machen und sie motivieren, deine Geschichte ebenfalls zu thematisieren. Die erste Meldung zu bekommen, ist oft das schwierigste Unterfangen. Es wird sich aber auszahlen, wenn dich danach andere Medien von sich aus und proaktiv kontaktieren.

Eine detailliertere Betrachtung dieses Phänomens findest du in unserem Beitrag Virales Fundraising: So schöpfst du das Potenzial deiner Fundraisingaktion voll aus. Virales Fundraising in Aktion bei GoFundMe: die erfolgreichen Spendenaktionen Relief for Fidencio the paleta man und Chauncy’s Chance.