Canadian Vaping Association National PR Campaign

Setting the Record Straight on Vaping (Version française plus bas)

We need your support now to stop the misinformation that is hurting our industry and the health of our customers

To: CVA Members and the Vape Industry

Our industry has been significantly disrupted by the misinformation being spread about the safety, responsibility and credibility of vaping products for Canadian smokers. We want to energize our members so as to lead the industry in a high decibel response to set the record straight on vaping once and for all in the media and with the Canadian public.  We need to significantly shift public opinion and understanding immediately.

The skewed public perception

The media narrative on the topic has been factually wrong and inconsistent.

Media stories have not yet differentiated between vaping e-liquids and tetrahydrocannabinol (THC) or cannabis oils, nor has it sufficiently classified those of us who support stronger regulations concerning the advertising and sale of vaping products in non-age restricted places and those who don’t. This has poisoned public perception on vaping products, wrongfully bundling all devices, products, chemicals and brands into one group. As a result, many have gone back to smoking cigarettes, despite scientific evidence showing that lifesaving vape products are at least 95 per cent safer than combustible tobacco by the Royal College of Physicians.  You and your customers know that this is entirely wrong and must be stopped.

People and organizations not at all knowledgeable about our industry have started pointing at flavours as the source for the recent youth uptake. But as you know, tens of thousands of flavours have been introduced to the marketplace with little to no impact on youth uptake rates since the inception of the industry. It is the aggressive promotion of these products in non age-restricted environments, as well as the black market, that has had a far greater impact when it comes to youth uptake.  Flavours are not to blame.

The Centre for Disease Control finally acknowledged last week that a vast majority of the mysterious, vaping-related lung illnesses are in fact linked to black-market cannabis products — not nicotine and not the legal market.

A lifeline for lifelong smokers

The truth is, vapes have been a lifeline for our customers. Customers who have been lifelong smokers, resolved to quit or cut back their tobacco consumption. We have never targeted youth, and we never will. The reason we want to undertake this campaign is to show our support for these very customers, many of whom have successfully transitioned out of smoking cigarettes over decades.

Our enemy is the misinformation, not the misinformed.

We need to set a good example for the industry, by proactively addressing the misperceptions and fact checking the myths circulating in the market. We need to demonstrate clearly, with the help of our circle of advocates, that the regulated vaping products we create must be embraced and available to Canadian smokers as a solution to address the nation’s leading cause of preventable death.  

Regulation is critical

Forbidding e-cigarettes will turn vapers to black market goods —the type that are far more likely to poison them. Banning flavours will push vapers back to cigarettes. For these reasons, regulating vaping is a better way forward than elimination - for everyone. In fact, our proactive call on all levels of government through our media interviews in the past few weeks, to push for higher regulation on vaping products is just one way in which we are leading the industry by example. We need to continue to advocate for our industry in a consistent and fact-based way, so that we can effect long-term change that will benefit our customers and protect our industry.

Expected outcomes

Our aim is to achieve the following through the campaign we are about to embark on this month:

1.       A ban on sale of e-cigarettes at non-age-restricted stores

2.       A ban on national and brand-specific advertising

3.       Sustaining flavours, as they have been proven to be effective in aiding smoking cessation efforts

4.       Ensuring media has the right facts, so that in time the media narrative is accurately rewritten

5.       Mandating that e-commerce and online sales must be delivered via an age verification platform

We will share a more detailed plan with you very shortly; however, our programming will entail proactive and reactive media outreach supported by a national media buy to increase our visibility; mass education and advocacy; and continued engagement with public health agencies to ensure the facts about vaping are clarified and consistent across all our stakeholder groups.

How you can help

To influence and change public opinion will require a massive PR effort to shape public perception. The Canadian Vaping Association would like to reach out to the vape industry to join our efforts together to help educate and inform Canadians about the safer alternative to smoking cigarettes. We are looking to raise $250,000 to help restore positive public perception on vaping. This can only be done by reaching the millions of Canadians and focusing on a media strategy that highlights the truth about vaping. Through our collective strength, we can help educate policy makers, media and the public, on the safer alternative of vaping as an effective and lifesaving replacement for combustible tobacco.

Any donation from our members that can help us meet our overall fundraising goal would be highly appreciated. But more than that, we want your active participation: being vocal at our meetings, sharing your questions and concerns proactively, and relaying our messaging to your customers and the media, if and when you are contacted for comment.

We look forward to your support in our mission to change the conversation around vaping. Let’s get loud.

Sincerely,

The Board of Directors of the Canadian Vaping Association


French Version


Rectifier les faits sur le vapotage


Nous avons besoin de votre appui pour mettre fin à la désinformation qui nuit tant à notre industrie qu’à la santé publique

 

Aux membres de l’ACV et de l’industrie du vapotage

 

La désinformation répandue à propos du vapotage a beaucoup perturbé notre industrie. Il est maintenant temps de rectifier les faits sur le vapotage une fois pour toute chez les médias et le public. On doit absolument changer l’opinion public.

Les perceptions biaisées du publique

Le discours médiatique est erroné et incohérent.

Les reportages n’ont pas suffisamment distingué entre le vapotage de liquides avec nicotine et ceux au tétrahydrocannabinol (THC) ou huiles de cannabis, ni entre ceux et celles parmi nous qui appuient une meilleure réglementation sur la publicité et la vente des produits de vapotage et ceux et celles qui s’y opposent. Ces amalgames ont eu comme effet de changer l’opinion public contre le vapotage. Plusieurs personnes ont recommencé à fumer par conséquent, et ce malgré les preuves scientifiques démontrant que le vapotage est au moins 95% moins nocif que la cigarette selon le Royal College of Physicians London.

Les saveurs sont maintenant montrées du doigt, par des personnes et organismes qui connaissent très peu à propos de notre industrie, comme étant la cause de la croissance du vapotage chez les jeunes. Comme vous le savez, des dizaines de milliers de saveurs ont été mises sur le marché depuis les débuts de l’industrie avec très peu d’incidence sur l’initiation des jeunes au vapotage. C’est plutôt la promotion agressive de ces produits sur des plateformes où l’accès n’est pas limité aux personnes majeures, de concert avec le marché noir, qui entraîne une hausse du vapotage chez les jeunes.

La semaine dernière, le Centers for Disease Control (CDC) aux États-Unis a finalement reconnu le lien entre la majorité des cas de maladies pulmonaires liées au vapotage avec la consommation de produits de cannabis vendus sur le marché noir, et non pas avec les liquides contenant de la nicotine et vendus sur le marché réglementé.

Une bouée de sauvetage pour les fumeurs et fumeuses

Dans les faits, le vapotage est une bouée de sauvetage pour nos clients et clientes. Ils et elles sont très souvent des fumeurs et fumeuses de longue date qui se sont décidé-e-s de mettre fin à leur consommation du tabac. Nous lançons cette campagne justement pour appuyer ces gens, dont un grand nombre ont réussi un sevrage complet du tabac.

Nous nous opposons à la désinformation et non pas aux mal informés.

On doit montrer l’exemple pour l’industrie en abordant les perceptions erronées et en corrigeant les mythes qui circulent sur le marché. Avec l’appui de nos défenseurs, on doit clairement démontrer que les produits du vapotage réglementés doivent être ancrés et disponibles aux fumeurs et fumeuses partout au Canada pour lutter contre la première cause de décès évitable.

La réglementation est essentielle

Si la cigarette électronique est interdite, les vapoteurs et vapoteuses iront au marché noir où ils et elles sont à risque d’empoisonnement. Si les saveurs sont interdites, beaucoup de vapoteurs et de vapoteuses retourneront à la cigarette. La réglementation est clairement la meilleure option pour tous et toutes. Dans nos entrevues médiatiques récentes, nous avons lancé l’appel pour une meilleure réglementation des produits du vapotage. On doit continuer de défendre notre industrie en se concentrant sur les faits, pour apporter des changements à long terme qui bénéficierons nos clients et protéger notre industrie.

Résultats attendus

La campagne qui sera lancée ce mois-ci vise les objectifs suivants :

1.       Interdiction de vente des produits de vapotage aux stations-services et aux dépanneurs

2.       Interdiction de publicités nationales et de publicités de marques

3.       Maintien des saveurs puisqu’elles sont importantes au succès des tentatives de cessation

4.       Assurer que les médias détiennent les faits pour que le discours médiatique soit juste

5.       Exiger que les ventes en ligne soient livrées par le biais d’une plateforme de vérification de l’âge

Un plan plus détaillé sera partagé avec vous sous peu. Notre programme de communications aura des volets de sensibilisations des médias proactifs et réactifs appuyé par des achats médias pour accroître notre visibilité, d’éducation populaire et de défense des droits, et un engagement continu avec les organismes de santé publique pour assurer que les faits à propos du vapotage sont clairs et cohérents.

Comment vous pouvez aider

Une campagne de relations publiques de taille est requise pour influencer et changer l’opinion publique. L’ACV lance l’appel à tous les membres de l’industrie pour réunir nos forces afin de mieux informer et éduquer le grand public au sujet de cette alternative au tabac beaucoup moins nocive. On souhaite recueillir 250,000.00$ pour rétablir une image positive du vapotage. On doit atteindre les millions de Canadiens et Canadiennes avec une campagne médiatique qui met en évidence les faits au sujet du vapotage. Avec notre force collective, nous pouvons éduquer les responsables des politiques, les médias et le public sur cette alternative au tabac qui est beaucoup moins nocive; soit, le vapotage.

Tous les dons sont appréciés, mais nous encourageons aussi votre participation active : faites-vous entendre à nos réunions, posez vos questions et partagez vos préoccupations, et diffusez notre message avec vos clients et clientes ainsi que les médias.

Nous nous réjouissons de votre appui de notre campagne qui vise à changer le discours sur le vapotage. On doit être entendus.

Sincèrement,

Le conseil d’administration de l’Association canadienne de la vape

Donations (0)

  • Anonymous 
    • $25 
    • 2 hrs
  • Vape Depot Dist 
    • $1,750 
    • 1 d
  • David Chadwick 
    • $25 
    • 1 d
  • Les entreprises Evape 
    • $500 
    • 2 d
  • Anonymous 
    • $1,000 
    • 2 d

Organizer 

Samuel Tam 
Organizer
Markham, ON
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