Du arbeitest oder engagierst dich für eine gemeinnützige Organisation und möchtest per Crowdfunding Spenden sammeln? Mit GoFundMe geht das ganz einfach. Du musst keinerlei Nachweise oder Dokumente einreichen, deine Spendenseite kannst du im Null Komma Nichts in wenigen Minuten erstellen. Wir erklären dir hier und in unserem Blog genau wie du Spenden für wohltätige Zwecke sammelst.
Beginne damit, dich bei GoFundMe zu registrieren. Du kannst dich im Namen deiner Organisation registrieren oder dir einen persönlichen Account anlegen und dann deine Organisation als Spendenbegünstigte:n angeben. Lege nun einen aussagekräftigen Titel für deine Crowdfunding-Kampagne fest. Am besten eignet es sich, wenn du für ein konkretes Projekt sammelst, z.B. für die Umsetzung einer Bildungskonferenz, den Bau einer Schule oder Winterpakete für Menschen in Not.
Dein Titel sollte den Zweck deines Spendenaufrufs so gut es geht und so knapp wie möglich wiedergeben. Der Titel ist das Aushängeschild deiner Kampagne und wird später auch auf den sozialen Medien, auf der Website und in den Newslettern deiner Organisation geteilt, nimm dir also gerne etwas Zeit, um dir einen passenden Titel zu überlegen.
Neben dem Titel ist ein qualitativ hochwertiges und einprägsames Foto essentiell für den Erfolg deiner Kampagne. Wir empfehlen ein Foto mit Personen (oder Tieren) zu verwenden, diese erwecken einfach mehr Interesse bei potentiellen Spender:innen.
Wenn du weitere Fotos oder sogar ein Video hast, umso besser. Diese kannst du ebenfalls auf deiner Kampagnenseite einbinden.
Wenn Titel und Bilder stehen, kannst du dich deiner Beschreibung widmen. Gestalte diese gerne ausführlich und nimm dir auch für diese genug Zeit. Erkläre, warum du für dieses Projekt und diese Organisation Spenden sammelst und warum die Leser:innen unbedingt Spenden sollten. Erkläre auch die genauen Bedarfe und wie die Spenden eingesetzt werden. Je konkreter du hier wirst, umso besser kann sich ein:e potentielle:r Spender:in vorstellen, welchen Einfluss ihre Spende auf das Gesamtprojekt haben wird.
Wenn es dir möglich ist, dann liste gerne eine Staffelung auf, z.B. so:
Sei in der Beschreibung vor allem eines: Ehrlich. Auch wenn gemeinnützige Organisationen oft unter dem Zwang stehen, ihre großen Erfolge und positiven Auswirkungen hervorzuheben und Fehler nicht eingestehen dürfen, damit die Spenden weiterhin fließen, sammelst du beim Crowdfunding Geld von Einzelpersonen. Und diese haben Verständnis dafür, dass nicht immer alles perfekt laufen kann. Je ehrlicher du bist, umso eher fühlen sich deine potenziellen Unterstützer:innen als Teil des Projektes ernstgenommen und umso eher werden sie vielleicht eine Folgespende tätigen oder deine Spendenaktion teilen.
Wenn du deine GoFundMe-Spendenkampagne fertiggestellt hast, Spendenbegünstigte bestimmt und alle Informationen vollständig sind, kann deine Kampagne live gehen. Der erste Schritt ist getan – doch der Wichtigste steht noch bevor: Das Teilen.
GoFundMe bietet Plugins an, mit denen du ganz einfach die Crowdfunding-Kampagne auf der Organisations-Website verlinken kannst. Dasselbe bieten wir auch für Social Media an. Grundsätzlich raten wir dir: Je breiter du deine Kampagne streust, umso besser. Nutze Facebook, um alle deine Freund:innen sowie Follower deiner Organisationsfanpage dazu aufzurufen, die Kampagne zu teilen. Investiere einen geringen Betrag in Werbung und du kannst noch mehr Menschen erreichen.
Verschickt deine Organisation regelmäßig einen Newsletter? Dann stelle die Kampagne in diesem vor oder verschicke eine Sonderausgabe, um deinen Spendenaufruf zu bewerben und bitte alle Leser:innen, nicht nur zu spenden sondern die Kampagne ebenfalls zu streuen. Bleibe immer am Ball, evaluiere den Erfolg jedes Kanals regelmäßig und passe gegebenenfalls deine Werbestrategie immer wieder an.
Die Weihnachtszeit ist im NGO-Sektor die wichtigste Zeit zum Spendensammeln. Fast jede noch so kleine Organisation startet pünktlich vier Wochen vor Weihnachten eine Weihnachtskampagne, denn zur Weihnachtszeit sind die Menschen einfach spendenwilliger. Doch auch neue Tage, z.B. der Giving Tuesday, rufen zum Geben auf. Überlege dir, ob du eine kurze Kampagne an diesem Tag des Gebens organisieren möchtest.
Habe auch aktuelle Themen im Blick, die die Medienkanäle dominieren. Gibt es ein Thema, in welches du deine Kampagne gut einbetten könntest? Dann sei schnell und starte deine passende Crowdfunding-Kampagne. Vielleicht entwickelst du sogar ein entsprechendes Hashtag und nutzt die Aufmerksamkeit, die dem Thema aktuell gewidmet wird.
5. Großspender:innen und Sponsor:innen gewinnen
Während natürlich jede Spende, sei sie noch so klein, einen Unterschied macht, kann es für deine Organisation durchaus sinnvoll sein, Großspender:innen und Sponsor:innen zu akquirieren. Eine Großspende im fünf- bis sechsstelligen Bereich kann deiner Kampagne natürlich schnell einen richtigen Boost verleihen und auch ein Sponsoring, z.B. durch eine Kooperation mit einem lokalen Unternehmen, bringt meist nicht nur die Crowdfunding-Kampagne wieder in Schwung, sondern kann auch interessant für zukünftige Spendenaktionen sein.
Wenn dein Spendenzweck einen lokalen Bezug hat, recherchiere nach Unternehmen oder Persönlichkeiten aus der Region, die Interesse daran haben könnten, dein Anliegen zu unterstützen. Gibt es keine regionale Verbindung dann suche nach einem anderen Bindeglied. Sammelst du für die Behandlung einer speziellen Krankheit? Dann finde Berühmtheiten, die an dieser Krankheit litten. Kümmerst du dich um benachteiligte in einem armen Land? Recherchiere nach Persönlichkeiten, die einen Bezug zu diesem Land haben oder sogar ursprünglich daher stammen.
Weiterhin ist es wichtig, dass du Präsenz zeigst. Gehe auf thematisch passende Veranstaltungen, die Beziehungen, die auf Events entstehen, können oft sehr bedeutungsvoll sein.
Du sammelst für eine soziale Organisation, die sicherlich nicht nur für dieses, sondern auch für zukünftige Projekte Bedarf an Spenden hat. Für dich ist es also essenziell, eine Bindung zu deinen Spender:innen aufzubauen – von der ersten Minute an. Jede Spende, die du erhältst, kommt von einer Person, der dein Anliegen nahegeht. Die Hürde des Spendens ist bereits bezwungen, nun gilt es, die Person so gut in deine Kampagne und die generelle Arbeit deiner Organisation zu integrieren, dass sie weiterhin spendet.
Rufe dazu auf, dem Facebook-Kanal deiner Organisation zu folgen und sich für den Newsletter anzumelden. Schicke regelmäßige Updates sowohl auf der Spendenseite der Crowdfunding-Kampagne als auch auf sämtlichen anderen von deiner Organisation bespielten Kanälen. Gib allen Spender:innen und Unterstützer:innen das Gefühl, Teil der Kampagne zu sein, indem du offen und ehrlich über Erfolge und Misserfolge mit Nachrichten, Fotos und eventuell sogar Videos kommunizierst.
Setze kreative Ideen um, z.B. Online-Events, Challenges, Social-Media-Wettbewerbe oder Themenabende um den regelmäßigen Kontakt zu allen Unterstützer:innen aufrechtzuerhalten und deine Kampagne stetig in ihr Gedächtnis zurückzubringen.
Wenn deine Kampagne offiziell beendet ist, gilt es, allen Spender:innen und Unterstützer:innen deinen Dank und deine Wertschätzung auszudrücken. Denke hier gern kreativ und out of the box: Wenn du deine neu gewonnene Unterstützer:innen-Community auch weiterhin als Spender:innen für deine Organisation beibehalten möchtest, ist ein ausgefallenes Dankeschön eine gute Möglichkeit dazu.
Achte hier aber vor allem auf die Zielgruppen. Hast du Spenden von älteren Menschen erhalten? Schicke ihnen eine handgeschriebene Dankeskarte. Sind es vor allem junge Leute, die dich und deine Spendenaktion für wohltätige Zwecke unterstützt haben? Drehe ein Dankesvideo und schicke es mit einer kurzen persönlichen Dankesnachricht per E-Mail.
1) Start eine Kampagne, indem du auf die Schaltfläche unten klickst, und folge den Anweisungen.
2) Wenn du gefragt wirst, für wen Du Spenden sammelst, klicke auf „jemand anderes“.
3) Erkläre im Kampagnentext, an welche Organisation du das Geld senden möchtest.
4) Klicke nach dem Posten der Spendenaktion auf die Schaltfläche „Überweisung“ und wähle „Auszahlungen festlegen“.
5) Wähle „Jemand anderes“.
6) Gib den Namen der Vereinigung und die E-Mail-Adresse der Organisation ein, die du als Begünstigten hinzufügen möchtest, und lade sie ein, die Gelder abzuheben.
Hier haben wir dir noch ein paar erfolgreiche Spendenkampagnen zusammengetragen, vielleichst findest du durch sie noch etwas Inspiration?
Und nun liegt es an dir: Nutze unsere Blogartikel, stöbere durch erfolgreiche und nicht so erfolgreiche GoFundMe-Kampagnen und notiere, was zu ihrem jeweiligen Erfolg oder Misserfolg geführt haben könnte. Setze dich an deinen Kampagnenplan, suche dir dein Team zusammen und dann kann es doch eigentlich schon losgehen oder?