Das richtige Foto für deine Spendenaktion

Verwende qualitativ hochwertige Fotos

Qualität ist wichtig – denn im Zeitalter von Smartphones und Tablets sind wir Menschen es gewöhnt, dauerhaft von neuen Informationen und Bildmaterial stimuliert zu werden. Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne beträgt nur wenige Sekunden – so viel Zeit hast du also, um eine Person davon zu überzeugen, mehr über deine Spendenkampagne zu lesen. Wie dir dies gelingt? Mit einem tollen Foto!

• Fotos, die klar, scharf und gut belichtet sind, wirken ansprechend. Du oder deine spendenbegünstigte Person sollte gut auf deinem Hauptbild zu erkennen sein.
• Das Hauptfoto soll die Aufmerksamkeit des:r Betrachter:in auf sich ziehen und einen Eindruck davon vermitteln, worum es in deiner Kampagne geht.
• Die empfohlene Größe des Hauptfotos ist 600 x 400 Pixel.

Qualität und Quantität

Denke daran: Kampagnen, die 5 oder mehr Fotos enthalten, erhalten in der Regel mehr Spenden als Kampagnen mit nur einem Foto. Das liegt ganz einfach daran, dass Spender:innen sich gerne verschiedene Fotos ansehen und Fotos dabei helfen, sich einen besseren Eindruck vom Spendenzweck zu verschaffen. Fotos dienen natürlich auch dazu, Empathie und Mitgefühl bei deinen potentiellen Unterstützer:innen zu wecken. 

• Wähle dein bestes Foto als Hauptfoto und füge dann weitere für die Fotogalerie hinzu. Zeige unterschiedliche Aspekte deiner Kampagne auf den Bildern und nicht nur ähnliche Aufnahmen desselben Motivs.
• Erzähle eine Geschichte mit deinen Fotos. Ordne sie zu einer Art Diashow an, die einen Anfang, einen Hauptteil und ein Ende hat.
• Je schöner deine Fotos und je unterschiedlicher die Dinge, die sie zeigen, sind, desto eher teilen deine Besucher:innen sie in den sozialen Netzwerken – und verhelfen dir damit zu höheren Spendeneinnahmen.

Poste regelmäßige Updates 

Sobald deine Kampagne einige Zeit läuft und die ersten nennenswerten Spenden eingegangen sind, kannst du deine Spender:innen mit Updates über ihren weiteren Verlauf informieren. Dies zeigt ihnen, dass die Spendenkampagne weiterhin aktiv und du bemüht bist, so transparent wie möglich zu sein. Lade immer wieder neue Fotos in deine Kampagne hoch, damit deine Unterstützer:innen immer wieder etwas Neues zu entdecken haben.

• Poste zunächst nur einige wenige Fotos und füge nach und nach mit jedem Update weitere hinzu. Die besten schaffen es in deine Fotogalerie.
• Die neuen Bilder können beispielsweise von Unterstützer:innen stammen (sofern diese sie freigegeben haben) oder von einem Spendenevent, das du im Rahmen deiner Kampagne abgehalten hast.
• Poste immer wieder Fotos in den sozialen Netzwerken und rufe dazu auf, sie weiter zu teilen.

Erfolge sichtbar machen

Videos spielen eine mindestens ebenso wichtige, wenn nicht noch bedeutendere Rolle für den Erfolg einer Kampagne als Fotos. Es macht also durchaus Sinn, dir vor deiner Kampagne zu überlegen, welche Motive du in Fotos umsetzen könntest und für welche Inhalte sich sogar ein Video lohnt. Auch ein kurzes Video-Testimonial kann ohne großen Aufwand viel Wirkung erzeugen.