Douze moyens simples pour faire connaître efficacement votre cause
La décision de soutenir une bonne cause peut aller de soi, mais réussir à sensibiliser le public ou à collecter des dons auprès d’un vaste groupe de personnes représente un tout autre défi. Un tel projet n’a toutefois rien d’insurmontable. De plus, lorsqu’une cause en vaut la peine, les efforts de sensibilisation ne nécessitent pas forcément de gros investissements. La clé du succès est de susciter l’engagement au moyen de bonnes idées.
Utilisez ces 12 conseils de collecte de fonds pour favoriser la sensibilisation et stimuler les dons pour une cause qui vous tient à cœur.
Idées de campagnes de sensibilisation pour favoriser les dons
1. Organiser des événements de collecte de fonds
Un événement de collecte de fonds peut contribuer à accroître la sensibilisation du public envers une cause particulière et à stimuler les dons pour celle-ci. Vous pouvez organiser vous-même un événement, comme une vente d’œuvres d’art ou un encan silencieux, ou réunir un groupe d’amis ou de collègues pour planifier et tenir ensemble un événement de collecte de fonds, qu’il s’agisse d’une journée sportive, d’une soirée cinéma ou d’un gala. La tenue d’événements en personne peut vous aider à bâtir une véritable communauté autour de votre cause. Les idées d’événements de collecte de fonds efficaces ne manquent pas.
Par exemple : Off The Record – Événement de collecte de fonds
Un groupe d’étudiants a décidé d’organiser un tournoi de volleyball à leur université afin de recueillir des fonds pour Off the Record, un organisme de bienfaisance voué à la santé mentale. Grâce à cet événement simple, ils ont pu dépasser leur objectif de financement.
2. Organiser des activités éducatives
Les projets éducatifs constituent un excellent moyen de mobiliser les étudiants ou les membres de votre collectivité pour une cause importante. Vous pouvez inviter des groupes que vous soutenez, comme des pompiers ou une équipe sportive, dans une école pour qu’ils présentent leurs activités et leur apport à la communauté.
Vous pouvez atteindre de nouveaux publics en mettant à profit vos propres compétences pour animer des ateliers communautaires. Vous pourrez ainsi faire connaître votre cause et tisser des liens avec des gens qui partagent vos valeurs. Par exemple, si vous menez une campagne pour un organisme de bienfaisance lié à la musique et que vous jouez d’un instrument, vous pourriez offrir des leçons de piano gratuites. Si vous collaborez avec un organisme à but non lucratif d’aide à l’emploi, vous pourriez faire du travail de sensibilisation en animant des ateliers sur la rédaction de CV.
3. Établir un record du monde
Réfléchissez à des façons d’établir un record du monde (par exemple, un record mondial Guinness) en lien avec votre cause. Cela pourrait générer de la publicité et orienter les gens vers votre collecte de fonds. Faites-en un événement : demandez à vos sympathisants actuels de participer ou de vous encourager, ou établissez un partenariat avec un organisme à but non lucratif ou une entreprise locale pour soutenir vos efforts. Bien avant la date de l’événement, communiquez avec les médias locaux par téléphone ou par courriel, ou en diffusant un communiqué de presse.
Par exemple : l’événement Record du monde Guinness de Tara
Tara voulait amasser des fonds pour The Herren Project, un organisme à but non lucratif qui lutte contre la toxicomanie. Comme elle est une coureuse chevronnée, elle a décidé de s’attaquer au record mondial Guinness de la plus longue distance parcourue sur un tapis roulant en 24 heures. Elle a recueilli plus de 4 000 $ pour sa cause.
Donnez une image de marque à votre cause pour marquer durablement les esprits
4. Faire preuve de constance
Lorsque vous planifiez les stratégies de communication de votre campagne de sensibilisation, assurez-vous que votre message global est clair et qu’il est adapté à votre public cible. Veillez à la cohérence des éléments visuels et rédactionnels. Utilisez toujours la même image ou le même logo pour vos photos de profil, et assurez-vous que votre appel à l’action demeure uniforme.
5. Créer vos propres articles promotionnels
Tout militant populaire doit faire preuve d’un peu d’esprit entreprenant pour diffuser son message et atteindre un public plus large. Consacrez un petit budget à la confection de t-shirts, d’autocollants, de signets ou de macarons à l’image de votre cause que vous pourrez distribuer lors d’événements.
Par exemple : la collecte de fonds de Jada avec des t-shirts JellyBeans
Après que Jada a reçu un diagnostic de diabète de type 1 en deuxième année, sa famille a organisé une collecte de fonds et a créé des t-shirts afin d’amasser de l’argent pour la Fondation de la recherche sur le diabète juvénile.
6. Accroître votre présence sur les réseaux sociaux
Que vous aidiez un groupe de sensibilisation dans ses efforts pour favoriser un changement social lié à un problème planétaire comme les changements climatiques, ou que vous tentiez de sensibiliser les gens à une cause précise comme le don d’organes, le renforcement de votre présence sur les médias sociaux est déterminant.
Assurez-vous que tous vos comptes de médias sociaux, que ce soit sur Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube ou Nextdoor, affichent le même appel à l’action clair, et commencez à interagir avec votre communauté pour faire connaître la cause que vous avez choisie. Essayez de susciter des discussions constructives en posant des questions ou en soumettant des commentaires avant de tenter d’atteindre des collectivités plus vastes.
Idées de contenu pour susciter l’intérêt de vos donateurs
7. Créer du contenu à valeur ajoutée pour les autres
Le travail de sensibilisation peut prendre plusieurs formes. Vous pouvez mettre à profit votre expertise personnelle pour créer du contenu unique lié à la cause de votre choix et qui sera utile pour les autres. Par exemple, êtes-vous un bibliothécaire qui souhaite faire connaître un organisme d’alphabétisation? Faites appel à un animateur jeunesse pour diriger un club de lecture dans votre bibliothèque. Vous pouvez également filmer une séance de l’« heure du conte » avec lui pour que les enfants puissent la visionner à la maison. Assurez-vous que le visuel inclut votre logo et qu’il est cohérent avec vos autres outils de promotion de marque.
8. Créer des dépliants d’information
Les dépliants d’information, qu’ils soient imprimés ou numériques, constituent un excellent moyen de faire connaître votre collecte de fonds ou la cause que vous soutenez. Si vous cherchez de nouvelles façons de mobiliser les gens, créez un dépliant pour renseigner les membres de votre collectivité locale sur le projet, l’organisme à but non lucratif ou la cause que vous appuyez, en y incluant les détails sur la façon de s’impliquer. Demandez aux entreprises locales si vous pouvez leur laisser des dépliants à l’intention du public.
9. Rédiger un communiqué de presse
Inspirez-vous des stratégies de communication utilisées par les professionnels des relations publiques pour faire connaître une histoire ou une cause. Essayez de lancer une journée de sensibilisation pour votre organisme, rédigez un communiqué de presse sur ce nouveau projet et trouvez une personne qui représente bien votre cause qui accepterait de témoigner dans les médias de l’aide reçue de la part de l’organisme. Vous pouvez soumettre des communiqués de presse à des sites comme PR Newswire. Accompagnez votre texte de photos percutantes pour augmenter vos chances d’obtenir de la couverture médiatique.
Idées de défis pour mobiliser des appuis
10. Créer une vidéo de défi viral
Tout le monde se souvient du Ice « Bucket Challenge ». Concevez votre propre vidéo de défi pour faire parler de votre cause. Consultez ce blogue pour obtenir plus de conseils sur la façon d’accroître vos chances de devenir viral.
11. Lancer un défi à vos collègues
Encouragez les gens à participer à un défi en milieu de travail afin de sensibiliser le public et de recueillir des fonds pour votre collecte, comme un concours de cuisine ou un tournoi de jeux de société. Vous pourriez vous associer à une entreprise locale pour organiser un événement de collecte de fonds ou de sensibilisation au cours duquel vous couronnerez le vainqueur et annoncerez le montant total amassé.
12. Relever un défi
Attirez l’attention en relevant un défi de taille qui témoignera de votre dévouement auprès des donateurs potentiels. Choisissez une activité qui s’intègre bien à votre mode de vie. Vous aimez l’activité physique? Relevez un défi sportif. Êtes-vous artiste? Mettez-vous au défi de créer cinq nouvelles œuvres par jour.
Par exemple : l’événement Pédaler pour le changement
Lucy et son père ont parcouru 4 000 kilomètres à vélo à travers le pays afin de recueillir des fonds pour le dépistage précoce du cancer du sein dans le cadre de leur collecte.
Sensibilisez le public et doublez vos dons
Vous savez maintenant comment faire connaître une cause. Utilisez ces méthodes éprouvées pour donner tout son sens au volet participatif du financement participatif. Lisez des articles sur GoFundMe authentiques rédigés par des personnes comme vous. Assurez-vous de consulter les plus récents conseils et idées de collecte de fonds. Organisez une collecte de fonds dès aujourd’hui.