Conseils pour créer une collecte de fonds virale
Qu’entend-on par collecte de fonds virale? Il s’agit d’une collecte de fonds qui est diffusée rapidement sur Internet. L’organisateur en bénéficie, car cette diffusion génère un trafic sans précédent vers sa collecte de fonds.
Le contenu viral laisse une impression durable. L’essentiel, c’est que ce contenu suscite une émotion. Le financement participatif est souvent une expérience forte en émotions, qui peut être à la fois bouleversante et réconfortante. Que vous recueilliez de l’argent pour un être cher, une cause locale ou un organisme à but non lucratif, vous pouvez faire appel à ces émotions dans le cadre de votre stratégie de collecte de fonds.
Bien qu’il n’existe pas de recette miracle pour que votre collecte de fonds devienne virale, il y a quelques façons d’en maximiser la probabilité.
Les collectes de fonds virales comportent presque toujours les éléments suivants :
- Une histoire détaillée à laquelle on peut s’identifier
- Du contenu captivant, tel que des images ou des vidéos
- Des canaux de diffusion
Les collectes de fonds virales utilisent souvent du contenu percutant que les gens ont envie de partager ou de reproduire. Ce fut le cas, par exemple, du défi du seau d’eau glacée associé à la sclérose latérale amyotrophique (SLA). Il peut aussi s’agir d’un appel à l’action auquel il est facile de participer. On pense ici à « Movember », qui incite les hommes à se laisser pousser la moustache en novembre pour sensibiliser le public aux problèmes masculins de santé physique et mentale.
Le défi du seau d’eau glacée est un excellent exemple de la façon dont une collecte de fonds organisée au profit d’un organisme à but non lucratif par des amis et des membres de la famille peut se transformer en campagne virale grâce à la puissance des médias sociaux. Tout a commencé par une famille qui cherchait de l’espoir après un diagnostic de SLA. L’appel lancé par la famille a capté l’attention de millions de personnes, incitant des personnalités comme Oprah et Taylor Swift à s’engager. Ainsi, 220 millions de dollars ont été recueillis pour l’association visée.
Vous trouverez ci-dessous des conseils et des idées pour créer votre propre collecte de fonds virale, la dynamiser grâce à un contenu exceptionnel et trouver les bons canaux pour la diffuser.
1. Établir les bases de votre collecte de fonds
Déterminez qui est votre public
D’abord, choisissez la plateforme de collecte de fonds que vous souhaitez utiliser, puis déterminez qui est votre public cible. Choisissez celui qui a le plus de chances d’être touché par votre histoire. Ensuite, faites des recherches sur ses préférences, ses aversions et ses valeurs. Quand vous en saurez plus sur les personnes visées, vous pourrez concevoir un message convaincant qui les incitera à s’engager dans votre cause.
Gardez votre titre simple
Le titre de votre collecte de fonds devrait présenter clairement son objectif. Indiquez le nom du bénéficiaire, puis ajoutez quelques mots clés qui résument les raisons pour lesquelles vous amassez des fonds.
Par exemple: Fonds pour l’eau propre de Little Miss Flint
Rédigez la description de votre collecte de fonds
Les collectes de fonds virales poursuivent deux objectifs : d’abord, inciter les gens à parler de la collecte de fonds; ensuite, inviter les intéressés à visiter la page de dons. Les personnes qui se rendront sur la page de votre collecte de fonds liront votre description pour mieux comprendre le contexte. Cette description définit vos objectifs de collecte et explique pourquoi vous recueillez des fonds, à qui ils sont destinés et comment ils seront utilisés.
2. Associer votre collecte de fonds à un contenu attrayant
Rendez votre message facile à partager
L’étape suivante consiste à faire une publication sur les médias sociaux avec un lien vers votre collecte de fonds. L’objectif consiste à rendre cette publication virale. Pour devenir viral, le contenu doit être facile à assimiler pour les lecteurs tout en suscitant leur intérêt. Les gens ne partageront votre publication que s’ils la jugent digne d’intérêt; présentez donc votre histoire de manière à ce que le public ait envie de participer à la solution.
Par exemple, avant que la collecte de fonds pour Kevin Ford, un employé de Burger King, ne devienne virale, c’est la vidéo TikTok publiée par sa fille qui a attiré l’attention du monde entier. Dans cette vidéo, Kevin est en train d’ouvrir un sac-cadeau qu’il a reçu de Burger King pour ses années de service. Kevin avait travaillé dans la restauration rapide pendant 27 ans et n’avait jamais pris un jour de congé. Les internautes ont été touchés par le fait que Kevin était ravi de son sac-cadeau, et beaucoup ont estimé qu’il méritait plus de reconnaissance. C’est alors que sa fille a lancé une collecte GoFundMe pour permettre à ceux qui le souhaitaient de faire un don.
Créez un défi vidéo viral
Les gens aiment être généreux. Donnez-leur donc l’occasion de faire preuve d’altruisme d’une nouvelle façon, comme en participant à un défi vidéo. Partagez ensuite les vidéos créées par les participants dans les mises à jour de votre collecte de fonds pour encourager d’autres personnes à s’impliquer. Créez un mot-clic que les gens pourront utiliser en y prenant part.
Par exemple : Arlen est atteinte du syndrome de Ehlers-Danlos, une maladie du tissu conjonctif qui provoque une instabilité craniocervicale, ce qui signifie qu’elle doit porter un collet cervical pour soutenir sa tête. Sa maladie lui enlève la possibilité de vaquer aux activités du quotidien. Arlen a donc lancé le défi #BuyMoreTime sur les réseaux sociaux. Elle a mis les gens au défi de faire une vidéo expliquant ce qu’ils feraient s’ils pouvaient #GagnerDuTemps. Elle leur a ensuite demandé de mettre au défi trois de leurs amis d’enregistrer et de partager leur propre vidéo, ou de faire un don de 20 $ à sa collecte de fonds. Elle a ainsi recueilli plus de 8 000 $ jusqu’à présent.
Suscitez des partages avec des photos de haute qualité
Si vous n’avez ni le temps ni les ressources nécessaires pour créer une vidéo, des photos de haute qualité qui suscitent de fortes émotions peuvent contribuer à rendre votre collecte de fonds virale. Faites preuve de créativité et trouvez des idées de photos qui impressionneront les donateurs potentiels. Une photo intrigante ou un égoportrait percutant inciteront les gens à interrompre leur navigation sur leur fil d’actualité pour en savoir plus sur votre collecte de fonds.
Par exemple : Jennifer Fife a lancé une collecte de fonds pour Kayden, un garçon de 11 ans, quand elle a obtenu sa garde après le décès soudain de sa mère à la suite d’une crise cardiaque. Jennifer a publié une photo déchirante de Kayden qui tient une pancarte sur laquelle il demande des dons pour les funérailles de sa mère. Cette photo touchante a contribué à rendre la collecte de fonds virale et à amasser plus de 66 000 $.
Faites preuve de clarté dans votre appel à l’action
Vous devriez toujours inclure un appel à l’action à la fin de votre publication. Commencez par faire une demande de don, mais faites en sorte que votre demande soit raisonnable. Souvent, demander une somme plus modeste, comme de 10 à 25 $, permet d’obtenir plus de dons qu’une demande plus importante. Encouragez les gens qui ne peuvent pas faire un don à vous aider en faisant connaître votre collecte de fonds en ligne auprès de leur réseau.
Par exemple : Jack veut aller à l’université pour faire carrière en génie. Il a calculé que si 6 000 personnes donnent 10 $ à sa collecte de fonds, il pourra amasser assez d’argent. Il a déjà recueilli plus de 5 000 $.
3. Élaborer une stratégie de partage
Établissez des contacts
Utilisez les médias sociaux pour former une communauté autour de votre collecte de fonds. Contactez des personnes ayant de vastes sphères d’influence. Demande-leur ensuite si elles consentiraient à soutenir vos efforts. Avant de publier votre message sur les médias sociaux, écrivez à vos influenceurs pour leur rappeler de le partager dès qu’il sera publié.
Publiez votre contenu sur plusieurs plateformes
Facebook est un excellent outil pour faire connaître votre collecte, mais ne sous-estimez pas la puissance d’autres plateformes de médias sociaux, comme X ou Instagram. Publiez sur plusieurs plateformes de médias sociaux pour maximiser vos chances que vos publications deviennent virales. N’oubliez pas d’inclure systématiquement un lien vers votre collecte de fonds dans vos publications.
Sachez quand partager
Le jour et l’heure de vos publications ont une grande influence sur la visibilité, les mentions « J’aime » et les partages. Beaucoup de contenu de qualité passe inaperçu, parce qu’il est partagé au mauvais moment. Reportez-vous à cette étude sur les médias sociaux pour déterminer quand publier votre contenu.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook :
- Entre 12 h et 13 h le samedi et le dimanche
- Entre 13 h et 16 h le jeudi et le vendredi
- À 15 h le mercredi
Le meilleur moment pour publier sur X :
- Entre midi et 15 h et à 17 h du lundi au vendredi
- À midi et entre 17 h et 18 h le mercredi
Le meilleur moment pour publier sur Instagram :
- N’importe quand sauf entre 15 h et 16 h du lundi au jeudi
- Les vidéos suscitent plus d’engagement après 21 h.
Tirez parti de la viralité de votre collecte de fonds
Maintenant que vous détenez les outils pour concevoir une collecte virale, créez votre collecte de fonds dès aujourd’hui. Pour plus de conseils et pour savoir comment GoFundMe fonctionne, consultez ces conseils et idées de collecte de fonds. GoFundMe est là pour répondre à toutes vos questions sur la collecte de fonds.