Comment la publicité sur Facebook peut vous aider à doubler vos dons
Chaque fois que vous partagez votre collecte de fonds GoFundMe sur Facebook, cela permet de recueillir en moyenne 43 $. Partager une collecte de fonds sur les réseaux sociaux favorise la diffusion de votre message auprès de votre communauté en ligne. Imaginez maintenant les possibilités qui s’offrent à vous lorsque vous rejoignez des utilisateurs de Facebook en dehors de votre cercle d’amis. On ne sait jamais qui tombera par hasard sur votre histoire, et si celle-ci les touche, ils pourraient être inspirés à faire un don et à vous aider à atteindre votre objectif.
Comment atteindre ces donateurs potentiels en dehors de votre cercle d’amis Facebook? Voici nos bonnes pratiques pour utiliser la publicité sur Facebook afin de contribuer à la réussite de votre collecte de fonds.
1. Faites de la publicité à partir de votre compte Facebook personnel ou d’une page Facebook.
Voici deux façons simples de promouvoir votre collecte de fonds sur Facebook. La première consiste à créer une publicité dans la colonne de droite (le premier format publicitaire de Facebook) à partir de votre compte personnel. Mieux encore, selon HubSpot, les publicités diffusées dans le fil d’actualité ont tendance à générer des indicateurs d’engagement plus élevés; cela signifie que davantage de personnes seront incitées à faire un don.
Pour créer une publicité dans le fil d’actualité, il vous suffit de configurer votre page professionnelle Facebook.
Nous vous recommandons de tester les publicités dans la colonne de droite et celles dans le fil d’actualité afin de déterminer quelle forme de publicité convient le mieux pour votre collecte de fonds.
2. Choisissez votre objectif.
La prochaine étape pour réussir votre collecte de fonds consiste à choisir l’objectif de votre publicité. Facebook propose aux utilisateurs toute une gamme d’objectifs publicitaires différents. Deux options clés sont « Faites la promotion de vos publications » et « Dirigez les gens vers votre site Web ».
Promouvoir une publication signifie faire de la publicité sur une publication qui a déjà été publiée auparavant sur votre page. Les organisateurs qui ont déjà publié des liens vers leur collecte de fonds sur leur page Facebook peuvent utiliser cette approche.
Si votre collecte de fonds vient de commencer et que vous souhaitez lancer immédiatement une campagne publicitaire, choisissez l’option « Dirigez les gens vers votre site Web ». Vous créerez cette publicité à partir de zéro, puis suivrez les trois étapes suivantes pour un processus fluide et rentable.
3. Ciblez un public particulier et fixez un budget.
Maintenant que vous avez un objectif, qui devriez-vous cibler? Sur Facebook, vous pouvez cibler les personnes qui ont « aimé » votre page, ou vous concentrer sur des caractéristiques comme le genre, l’âge et les champs d’intérêt.
Dans la section « budget et calendrier », décidez combien vous voulez payer pour votre publicité et combien de temps elle durera. Vous pouvez aussi choisir de payer à la journée ou d’établir un budget permanent pour votre collecte de fonds publicitaire.
4. Rassemblez des photos de qualité qui raconteront votre histoire.
L’une des étapes les plus importantes dans la création d’une annonce consiste à choisir des images qui donnent vie à votre cause. Des images de haute qualité aident le lecteur à développer de l’empathie et de la compassion pour votre histoire. Choisir une image attrayante incitera les lecteurs à soutenir votre collecte de fonds.
Par exemple, Gunnar’s Wheels, un organisme à but non lucratif qui a d’abord été une collecte GoFundMe, publie régulièrement des photos et des vidéos de chiens ayant reçu des chariots roulants pour les aider dans leurs déplacements. Les publications de ce genre augmentent les interactions et recueillent plus de mentions « J’aime ». Gunnar’s Wheels compte maintenant plus de 9 000 mentions « J’aime » et reçoit toujours des dons.
N’oubliez pas que la politique publicitaire de Facebook exclut les publicités contenant plus de 20 % de texte dans l’image. À titre de rappel : cherchez à partager votre histoire à l’aide d’une image percutante et réservez le texte pour la zone de texte..
5. Suivez et analysez la performance de vos publicités.
Une fois que vous avez créé et diffusé votre publicité, il est temps de prendre du recul, de vous détendre et d’observer comment la communauté Facebook soutient votre cause.
La façon la plus efficace de savoir si votre publicité fonctionne bien est de visiter la page du gestionnaire de publicités Facebook. Vous y trouverez les données provenant de chaque publicité que vous avez diffusée pour votre collecte de fonds.
Analysez la performance de vos publicités le plus efficacement possible en testant différentes annonces associées à la même collecte de fonds. De cette façon, vous déterminerez quelle image, quel texte ou quel public a généré le plus de clics pour votre collecte de fonds, et donc produit le plus de dons.
Utilisez la publicité sur Facebook pour mettre en valeur votre collecte de fonds
Facebook est un outil formidable qui vous permet d’entrer en contact avec vos amis, votre famille et même des inconnus, prêts à écouter votre histoire et à vous donner un coup de main.