Les raisons pour lesquelles les vidéos sont des outils puissants pour vos campagnes

Les vidéos sont l’un des outils les plus puissants que vous puissiez utiliser pour établir un lien émotionnel avec des donateurs potentiels, sensibiliser les gens à votre cause et stimuler leur générosité. Une vidéo réussie peut contribuer grandement à distinguer votre campagne de celle des autres. Une image peut valoir mille mots, mais une vidéo peut toucher le cœur de vos soutiens et raconter votre histoire d’une manière inaccessible autrement. Les vidéos donnent également une chance à votre campagne de financement participatif de devenir virale, surtout lorsque vous les associez à une excellente stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux.

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Préparez-vous à tourner

women being interviewed with video camera

Vous n’avez pas besoin d’être un professionnel de la vidéo ou de posséder une caméra sophistiquée pour filmer et monter un clip de qualité. Bien entendu, vous aurez une longueur d’avance si vous connaissez un expert ou si la réalisation n’a plus de secret pour vous. Mais si ce n’est pas le cas, il vous suffit d’utiliser votre appareil photo, votre smartphone, votre iPad ou bien la caméra de votre ordinateur. Suivez les conseils ci-dessous pour créer une vidéo de qualité professionnelle.

Engagez des assistants

Afin d’optimiser la qualité et le degré de créativité de votre clip, songez à faire appel à des amis ayant de l’expérience dans le tournage et le montage de vidéos ou à des étudiants en cinéma qui maîtrisent déjà les techniques.

Fixez bien l’appareil

Utilisez un trépied, un monopode ou un autre moyen de stabilisation pour éviter les tremblements de caméra.

Filmez horizontalement

Pour les enregistrements vidéo sur smartphone, préférez le mode paysage au mode portrait (c.-à-d. horizontal et non vertical). Il facilite la lecture sur YouTube et sur les autres plateformes.

N’oubliez pas l’éclairage

Enregistrez votre vidéo dans une pièce bien éclairée ou à l’extérieur, avec la source de lumière située au dos du cadreur et en direction du ou des sujets. Essayez d’éviter la lumière directe du soleil sur le visage des sujets – elle peut les forcer à plisser des yeux et créer un « point chaud » visuel.

Vérifiez deux fois les niveaux audio

Assurez-vous d’être assez près du sujet pour avoir un bon son. Pour obtenir une meilleure qualité audio, envisagez d’acheter un micro-cravate sans fil que vous pouvez brancher à votre téléphone ou à votre appareil photo et fixer à la chemise du sujet.

Gardez en tête la règle des tiers

Ne centrez pas vos sujets. Suivez plutôt la règle des tiers : imaginez l’écran divisé en une grille de neuf carrés et positionnez-les de façon à ce que leurs yeux soient à l’intersection des lignes de la grille.

Mettez tous les participants au diapason

man recording with microphone

Que vous apparaissiez dans la vidéo ou que d’autres personnes en soient le sujet, il est préférable que chacun ait une idée du thème abordé avant de commencer à tourner. Tous les participants devraient également avoir une idée générale du style que vous avez en tête pour la vidéo.

Répétez vos lignes

Utilisez un script ou un plan et entraînez-vous à raconter votre histoire jusqu’à ce qu’elle paraisse naturelle en vidéo. Il arrive parfois que le premier enregistrement soit le plus naturel. Enregistrez vos répétitions pour pouvoir les utiliser les meilleures versions.

Préparez la personne à interviewer

Pour les interviews, préparez les questions et passez-les en revue à l’avance avec la personne qui y répondra afin qu’elle sache à quoi s’attendre.

Essayez la superposition audio

Combinez la voix d’une personne en train de parler avec les images de scènes tournées dans un autre contexte (par exemple, sur un campus ou dans un hôpital). Le fait de voir simultanément des images qui ne sont pas directement associées au son entendu rend la vidéo plus engageante, en stimulant l’esprit du spectateur à en extraire le sens.

Utilisez des éléments graphiques

Envisagez d’ajouter des éléments graphiques (diagrammes et autres représentations visuelles de données ou de chiffres clés liés à votre histoire). Vous pouvez faire simple en dessinant sur une feuille de papier ou un tableau blanc pendant votre présentation, ou plus complexe en insérant des animations sophistiquées à l’aide d’un logiciel de montage vidéo.

Laissez le cœur parler

young man with action sign

La réussite d’une vidéo de campagne repose davantage sur le caractère unique et humain de l’histoire que sur la qualité de la production. C’est la sincérité et l’authenticité de l’histoire qu’elle relate qui trouvent un écho chez les donateurs et les incitent à apporter leur contribution.

Centrez l’attention sur le ou les bénéficiaires

Aidez les spectateurs à mieux connaître les bénéficiaires. Si possible, filmez-les chez eux, dans leur communauté ou avec leurs proches. Demandez aux membres de leur famille et à leurs amis de s’exprimer au sujet de leur relation et de ce qui les rend exceptionnels.

Illustrez le besoin en images

Enregistrez les sujets et les scènes qui témoignent du besoin d’aide des bénéficiaires.

Décrivez en quoi les fonds seront utiles

Expliquez clairement l’impact majeur que les dons auront sur la situation des bénéficiaires.

Soyez sincère

N’oubliez pas de mettre de la sincérité dans votre demande de dons, afin de générer un sentiment d’urgence et de mobilisation.

Optez pour un montage percutant

action video filming

De nombreux smartphones intègrent des fonctionnalités basiques de montage. Un logiciel de montage vidéo tel que iMovie est plus puissant et relativement facile à utiliser.

Réalisez des vidéos concises et agréables

La durée idéale d’une vidéo est de trois minutes ou moins. Vous aurez toujours la possibilité d’en faire plusieurs. 

Soyez créatif et imaginatif

Prenez des photos ou trouvez des images captivantes qui illustrent votre histoire. Celles-ci peuvent être ajoutées à la vidéo pendant le montage (dans iMovie, essayez l’effet Ken Burns avec les images fixes).

Ajoutez de la musique

Le son représente la moitié de la valeur de la vidéo. iMovie et GarageBand sont fournis avec des bibliothèques de musique de droits que vous pouvez utiliser.

Apportez une touche personnelle

Mentionnez le nom du bénéficiaire et la cause dans le titre de votre vidéo afin de faciliter la recherche.

Incitez à l’action

Encouragez les spectateurs à passer à l’action et à faire un don en affichant l’URL et le hashtag de votre campagne à la fin de votre vidéo.

Partagez votre vidéo

Publiez votre vidéo sur YouTube et Facebook afin d’exploiter le potentiel des réseaux sociaux.

Trouvez l'inspiration

mom kissing daughter on cheek

Saving Mila

Mila avait six ans lorsqu’on lui a diagnostiqué une maladie rare et mortelle appelée maladie de Batten. Ses parents Julia et Alek ont consacré leur vie à trouver un remède pour leur fille, et lorsqu’ils ont lancé une campagne GoFundMe pour financer une recherche qui pourrait sauver des vies, ils ont inclus une vidéo déchirante pour raconter leur histoire. Plus important encore, ils ont communiqué leur amour pour Mila et montré que tout le monde pouvait se retrouver dans cette situation, éveillant ainsi l’empathie de leur public.

Braden’s hearing aid Awareness

Braden est un élève d’école primaire comme tous les autres, à ce détail près qu’il utilise des prothèses auditives pour l’aider à surmonter sa surdité. Le jour où son chien a accidentellement mâchouillé une de ses paires de prothèses, Braden a réalisé que les autres enfants n’ont pas tous la même chance que lui de pouvoir rapidement les remplacer. Il a alors lancé une campagne GoFundMe pour aider les autres enfants sourds ou malentendants. Sa campagne comprenait une courte vidéo qui expliquait précisément les raisons de sa collecte de fonds et ce que cette cause représentait pour lui – pour au final recueillir plus de 80 000 $ de dons.

Utilisez la vidéo pour repenser votre campagne

Une page de campagne avec une vidéo inspirante et de nombreuses images captivantes vous guidera tout droit vers le succès. Pour découvrir d’autres techniques et stratégies de réussite pour votre campagne, consultez nos conseils pour collecter des fonds. Lancez votre campagne aujourd’hui.